Audit Google Ads : comprendre où part votre budget
Les campagnes dépensent, mais vous avez du mal à expliquer les résultats ? Nous regardons où part le budget, quelles recherches déclenchent les annonces et ce que les visiteurs font ensuite. Vous repartez avec les corrections à traiter en premier.
Distinguer les dépenses utiles des recherches hors cible
Nous analysons les termes de recherche, les correspondances, les exclusions et la répartition du budget. L’enjeu est de savoir si les campagnes captent une demande liée à votre offre. Le volume de clics n’est interprété qu’avec le contexte des recherches et des pages visitées.
Vérifier les objectifs et la fiabilité des conversions
Des événements secondaires comptés comme des ventes peuvent orienter les automatismes dans une mauvaise direction. Nous examinons les actions principales, les doublons, les valeurs et les réglages d’attribution. Les constats sont rapprochés des données commerciales disponibles pour détecter les écarts importants.
Relier les annonces aux pages de destination
La cohérence entre la recherche, le message publicitaire et la page facilite la décision. Nous inspectons les offres, les formulaires, la lecture mobile et les points de friction. Les recommandations peuvent concerner la page autant que le compte publicitaire : changer les enchères ne résout pas tous les problèmes.
Repartir avec un plan d’optimisation priorisé
La restitution distingue les corrections urgentes, les tests à lancer et les pistes de développement. Vous disposez d’une lecture du compte et de recommandations motivées. Le périmètre, le prix et le délai sont précisés selon le nombre de campagnes, les marchés et l’historique à analyser.
Les questions avant de se lancer
L’audit modifie-t-il mes campagnes ?
La phase d’analyse peut être réalisée avec un accès en lecture. Les changements opérationnels font l’objet d’un périmètre d’exécution distinct.
L’audit inclut-il Performance Max ?
Oui, si ces campagnes sont présentes dans le périmètre convenu. L’analyse tient compte des données réellement accessibles et de leurs limites.
Une ressource pour préparer votre projet
Préparer la revue de vos campagnes
Organiser un audit du compte autour des dépenses, des conversions et des demandes obtenues. Travaillez d’abord en lecture pour conserver une trace de l’existant.
- 5 points à vérifier
- Une grille de travail
- Un plan d’action
Et si on en
parlait ?
Un objectif, une difficulté ou une idée à concrétiser ? Expliquez-moi votre besoin en quelques lignes. Nous verrons ensemble par où commencer.
